في عصر الإنترنت المفتوح، أصبح المحتوى التسويقي متشابهًا بشكل لا يُصدق. كل شركة تحاول "إنتاج محتوى"، لكن القليل فقط ينجح في بناء هوية فريدة تجعل الجمهور ينجذب إليها.
السبب؟ لأن معظم الشركات تفكر في المحتوى كأداة تسويق فقط، وليس كوسيلة لخلق تجربة حقيقية للجمهور.
في هذا المقال، سنفكك معًا لماذا أصبح المحتوى مكررًا، وكيف يمكنك بناء هوية محتوى مميزة تخلّي علامتك التجارية لا تُنسى.
لماذا أصبح المحتوى التسويقي مكررًا ومملًا؟
١. الجميع يكرر نفس الاستراتيجيات كل شركة تقريبًا تعمل بنفس الطريقة:
- كتابة مقالات عن "أفضل 10 استراتيجيات في مجالك".
- إنتاج فيديوهات "كيف تفعل كذا وكذا".
- نشر اقتباسات تحفيزية بدون قيمة حقيقية.
في النهاية، يقرأ العميل نفس الأفكار بنفس الصياغة في كل مكان، ما يجعله يفقد الاهتمام بأي محتوى جديد.
٢. التركيز على "البيع" بدلًا من "القيمة"
معظم الشركات تعتقد أن المحتوى هو مجرد وسيلة لـإقناع العميل بالشراء، لكن الحقيقة أن أفضل العلامات التجارية لا تبيع مباشرة عبر المحتوى، بل تبني علاقات طويلة الأمد مع الجمهور.
٣. عدم وجود "صوت فريد" للعلامة التجارية
المحتوى الناجح لا يتوقف فقط على المعلومات، بل على طريقة تقديمها. إذا كان صوت علامتك التجارية يشبه أي شركة أخرى، فلن يتذكرها أحد.
٤. الاعتماد على "الوصفات الجاهزة"
إذا كنت تعتمد فقط على أدوات مثل ChatGPT أو على إعادة تدوير محتوى المنافسين، فبالتأكيد سيبدو محتواك عامًا وتقليديًا.
كيف تبني هوية محتوى تجذب الجمهور وتجعله مخلصًا لك؟
كيف تبني هوية محتوى فريدة تخلّي علامتك التجارية لا تُنسى؟
١. اعتمد على Storytelling بدلًا من مجرد تقديم المعلومات
الناس لا تتذكر المعلومات الجافة، لكنها تتذكر القصص والتجارب الحقيقية.
مثال عملي: بدلًا من كتابة مقال بعنوان "كيف تزيد مبيعاتك عبر الإعلانات"، جرب تحويله إلى قصة مثل: "عندما بدأ محمد متجره الإلكتروني، أنفق أول ٥ آلاف جنيه على إعلانات فيسبوك... لكن بدون أي مبيعات! وبعد ٣ أشهر من التجارب، اكتشف الخطأ القاتل الذي كان يرتكبه..." هذا الأسلوب يخلق إثارة وتشويقًا، مما يجعل القارئ يريد معرفة القصة للنهاية.
كيف تستخدم Storytelling لإنشاء محتوى لا يُنسى؟
٢. ركّز على إنشاء Content Experiences بدلًا من "تسويق المحتوى
" بدلًا من أن يكون المحتوى مجرد نصوص ومقالات، اجعلها تجربة تفاعلية.
كيف؟
- بدلاً من مقال عن "كيف تطلق متجرك الإلكتروني"، اصنع اختبارًا تفاعليًا يقيم جاهزية القارئ.
- بدلاً من فيديو تقليدي، استخدم قصصًا متسلسلة على إنستجرام لجذب الانتباه.
- استخدم الإنفوجرافيك والرسوم التوضيحية بدلًا من الفقرات الطويلة المملة.
كيف تحول المحتوى إلى تجربة لا تُنسى؟
٣. لا تتحدث مثل الجميع - كوّن شخصية لعلامتك التجاريةهل علامتك التجارية "مرحة"؟ "رسمية"؟ "ثورية"؟
كلما كان صوتك مميزًا، كان من الأسهل تمييزك وسط الضوضاء الرقمية. مثال عملي:
- "كن محترفًا ومباشرًا مثل Apple"
- "كن ودودًا وساخرًا مثل Wendy's"
- "كن جريئًا وصادمًا مثل Burger King"
كيف تبني شخصية فريدة لعلامتك التجارية؟
٤. ابتعد عن "المقالات العامة" وقدم محتوى جريئًا وجدليًا المحتوى الجيد يجب أن يثير النقاش. لا تخف من طرح أفكار غير تقليدية، مثل:
- "لماذا التسويق بالمحتوى أصبح مضيعة للوقت؟"
- "لماذا يجب أن تتوقف عن الاستثمار في الإعلانات الرقمية؟"
- "أسرار العلامات التجارية الناجحة التي لن يخبرك بها أحد!"
عندما تطرح محتوى يجعل القارئ يفكر أو يعترض أو يناقش، فأنت على الطريق الصحيح لجذب الانتباه.
كيف تكتب محتوى يثير الجدل ويبني مجتمعًا قويًا؟
أمثلة عربية وعالمية لعلامات تجارية بنت مجتمعًا قويًا عبر المحتوي
. Gymshark - مجتمع للياقة البدنية بدلًا من مجرد ماركة ملابس1 شركة Gymshark لم تركز على بيع الملابس الرياضية فقط، بل بنت مجتمعًا قويًا من عشاق اللياقة البدنية عبر:
- دعم المؤثرين الرياضيين
- إنشاء تحديات لياقة بدنية لعملائها
- إطلاق محتوى تحفيزي ملهم بدلاً من مجرد الترويج للمنتجات
النتيجة: ملايين المتابعين ومبيعات ضخمة دون الحاجة لإعلانات تقليدية.
٢. Noon - إنشاء محتوى محلي لجذب الجمهور العربي
موقع Noon لا يكتفي بالإعلانات التقليدية، بل يستخدم الميمز والترندات العربية للتفاعل مع جمهوره، مما يخلق ارتباطًا عاطفيًا قويًا مع المتابعين. ٣
. شركات ناشئة عربية تستخدم TikTok ٣ بذكاء لزيادة المبيعات
الكثير من الشركات الناشئة في السعودية والإمارات بدأت في استخدام المحتوى القصير على TikTok بدلاً من الإعلانات المدفوعة التقليدية، ونجحت في تحقيق مبيعات ضخمة من خلال تحديات ومقاطع فيديو تفاعلية.
كيف تستفيد من TikTok في زيادة مبيعاتك؟
: كيف تخرج من فخ المحتوى المكرر؟
- ابحث عن زاوية مختلفة في كل موضوع تكتبه.
- استخدم القصص والتجارب الحقيقية بدلاً من المعلومات النظرية فقط.
- تحدث بصوت علامتك التجارية، وليس كأي شركة أخرى.
- اصنع تجربة، وليس مجرد مقال.
- لا تخف من تقديم أفكار جريئة وجدلية.
إذا كنت تريد أن يكون محتواك مميزًا ولا يُنسى، فكر في الأمر كـبناء علامة تجارية، وليس مجرد نشر مقالات أو فيديوهات.
📩 اشترك الآن في قائمتنا البريدية ليصلك أحدث استراتيجيات التسويق بالمحتوى وكيفية تمييز علامتك التجارية
